شعار تبلیغاتی، عصاره هویت برند شماست. این جمله کوتاه و جذاب، نقش کلیدی در جذب مشتریان، تمایز شما از رقبا و ماندگاری در ذهن مخاطبان دارد. اما نوشتن یک شعار تبلیغاتی موثر، کار آسانی نیست و بسیاری از کسب و کارها در این مسیر مرتکب اشتباهات رایجی می شوند. در این مقاله از سایت طراحی لوگو آرمکده، به بررسی 5 اشتباه رایج در نوشتن شعار کسب و کار و راهکارهای اجتناب از آنها می پردازیم.
کلیشه ای بودن شعار تبلیغاتی
یکی از رایج ترین اشتباهات در نوشتن شعار تبلیغاتی، استفاده از جملات کلیشه ای و تکراری است. شعارهای کلیشه ای نه تنها جذاب و منحصر به فرد نیستند، بلکه به سرعت از ذهن مخاطبان پاک می شوند. برای مثال، شعار "بهترین کیفیت، بهترین قیمت" را بارها و بارها از برندهای مختلف شنیده ایم. چنین شعاری هیچ اطلاعات مفیدی به مخاطب نمی دهد و او را به سمت برند شما جذب نمی کند.
راه حل:
برای اجتناب از کلیشه ای شدن، به جای استفاده از جملات عمومی و تکراری، سعی کنید بر روی ویژگی های منحصر به فرد برند خود تمرکز کنید. چه چیزی شما را از رقبا متمایز می کند؟ چه ارزشی را به مشتریان خود ارائه می دهید؟ با برجسته کردن این ویژگی ها در شعار خود، می توانید توجه مخاطبان را جلب کنید و آنها را به یاد سندی برند خود بسپارید.
بیشتر بخوانید: رنگ سازمانی چیست؟
طولانی بودن شعار تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی باید کوتاه و مختصر باشد تا به راحتی در ذهن مخاطبان باقی بماند. شعارهای طولانی و پیچیده، به سرعت از حوصله مخاطب خارج می شوند و به یاد ماندنی نیستند.
راه حل:
سعی کنید شعار خود را در قالب یک جمله کوتاه و رسا بیان کنید. به طور کلی، یک شعار تبلیغاتی موثر نباید بیش از 7 تا 10 کلمه باشد.
عدم ارتباط با مخاطب شعار تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی باید با مخاطب هدف شما ارتباط برقرار کند و به نیازها و خواسته های او پاسخ دهد. اگر شعار شما با مخاطبان شما ارتباط برقرار نکند، در جلب توجه آنها و ترغیب آنها به اقدام موثر نخواهد بود.
راه حل:
برای نوشتن یک شعار تبلیغاتی مرتبط با مخاطب، باید به خوبی نیازها، خواسته ها و علایق آنها را بشناسید. تحقیقات بازار و پرس و جو از مشتریان می تواند به شما در این زمینه کمک کند.
عدم تناسب با برند شعار تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی باید با لحن، شخصیت و ارزش های برند شما همخوانی داشته باشد. اگر شعار شما با هویت برند شما تناسب نداشته باشد، می تواند باعث ایجاد تناقض و سردرگمی در مخاطبان شود.
راه حل:
قبل از نوشتن شعار تبلیغاتی، به دقت به هویت برند خود فکر کنید. چه تصویری از برند خود می خواهید به مخاطبان ارائه دهید؟ چه لحنی می خواهید در ارتباطات خود با آنها داشته باشید؟ با در نظر گرفتن این موارد، می توانید شعاری بنویسید که به طور کامل با برند شما همخوانی داشته باشد.
عدم قابلیت اندازه گیری شعار تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی باید قابل اندازه گیری باشد تا بتوانید اثربخشی آن را ارزیابی کنید. اگر نتوانید اثربخشی شعار خود را اندازه گیری کنید، نمی توانید بفهمید که آیا به درستی کار می کند یا خیر.
راه حل:
برای قابل اندازه گیری کردن شعار تبلیغاتی، می توانید از کدهای تخفیف، لینک های ردیابی یا سایر ابزارهای تحلیلی استفاده کنید. با این کار می توانید بفهمید که چه تعداد از افراد با شعار شما روبرو شده اند و چه تعداد از آنها به دلیل آن اقدام به خرید یا استفاده از خدمات شما کرده اند.
با اجتناب از این 5 اشتباه رایج، می توانید یک شعار تبلیغاتی موثر و جذاب بنویسید که به شما در جذب مشتریان، تمایز از رقبا و ماندگاری در ذهن مخاطبان کمک کند.
نکات تکمیلی:
- از کلمات قوی و جذاب در شعار خود استفاده کنید.
- از قافیه و ریتم در شعار خود استفاده کنید تا به یاد ماندنی تر شود.
- شعار خود را به طور مرتب تست کنید و در صورت نیاز آن را اصلاح کنید.
- از شعار خود در تمام پلتفرم های بازاریابی و تبلیغات خود استفاده کنید.
با کمی خلاقیت و دقت، می توانید یک شعار تبلیغاتی بنویسید که به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کند. به یاد داشته باشید، شعار تبلیغاتی شما فقط یک جمله کوتاه نیست، بلکه عصاره هویت برند شماست.
در اینجا چند نمونه از شعارهای تبلیغاتی موفق از برندهای مختلف آورده شده است:
اپل: "فکر متفاوت"
نایک: "آن را انجام بده"
کوکاکولا: "طعم واقعی"
مایکروسافت: "امکانات بی نهایت"
این شعارها به دلیل کوتاه، جذاب، مرتبط با مخاطب و همسو با هویت برند، در ذهن مخاطبان ماندگار شده اند.
با مطالعه این مقاله و استفاده از نکات ارائه شده، شما نیز می توانید یک شعار تبلیغاتی موثر برای برند خود بنویسید.
- ۰۳/۰۴/۱۶